经典营销案例:OTC感冒***牌争霸的故事
1、故事一：白加黑的营销策略。白加黑针对消费者反映最多的“吃了感冒药后犯困”的问题，设计了白天吃白片、晚上吃黑片的分时服用方案，解决了消费者的问题。故事二：999感冒灵的逆袭。999感冒灵在“PPA事件”中迅速抓住商机，全面铺开“不含PPA”的营销策略，销售增长200%，成为“PPA事件”的最大赢家。
2、市场容量巨大：OTC市场约有200亿***规模，北京感冒药消费占比约28%，保守估计感冒药市场价值在20-50亿***之间。抗感冒***销售额占***零售总额的15%，仅次于保健品类。***影响：随着***分类管理等改革，制药企业需应对市场变化，特别是非处方药市场，如感冒***牌营销成为成功案例。
3、广告拉动抢滩OTC市场，从几年OTC市场的增长速度来看OTC市场占半壁江山。OTC市场是未来竞争的主要战场之一，而这一市场的营销与医院销售差别较大，更多地体现出医药营销的共性，以超大规模品牌广告投入来拉动医药消费。
4、常用感冒药牌子排行：999感冒灵 主要成分：三叉苦，金盏银盘，野菊花，岗梅，咖啡因，对乙酰氨基酚，扑尔敏，薄荷油。功能主治：解热镇痛。用于感冒引起的头痛，发热，鼻塞，流涕，咽痛。规格：每袋装10克含对乙酰氨基酚0.2克。
【推荐】罗振宇跨年演讲:11个品牌营销故事!
1、故事 《座椅补洞与书店演讲》一位37岁的工厂老板，面对债务危机，以创新思维解决电动车座椅破洞问题，通过补洞和二维码收款，不仅解决了财务困境，更开启新生活。这告诉我们，面对困难时，除了积极斗争，改变和创新同样重要。
2、罗振宇的跨年演讲分享了11个独特的品牌营销故事，揭示了在数字化时代如何创新和突破传统。每个故事都启发我们思考如何在困境中寻求新的可能性，以及如何通过个人和团队的创新思维，挖掘内在价值，提升外在表现。例如，座椅补洞与书店演讲展示了如何从日常生活问题中发现商机，通过创新服务赢得信任和利润。
3、月31日，罗振宇2022“时间的朋友”跨年演讲在成都开讲，作为高端电动汽车国家队，岚图汽车把最佳用户体验作为企业目标，开启一系列的运营模式、技术、产品、服务等创新实践，让罗振宇不由感叹央企再***，“原来，还能这么干”。
4、年12月31日晚，罗振宇如约进行了他的“时间的朋友”跨年演讲，这是他连续第九年举办此活动，已然成为互联网上的一种年度期待。罗胖的演讲不仅输出了知识，更为观众提供了从新视角思考和应对现实问题的启示。在演讲中，罗振宇以“百感交集”的2023年为切入点，深入探讨了营销领域的复杂性和变化。
5、岚图让罗振宇感叹“原来，央企还能这么干”2021年，新能源乘用车渗透率从年初的5%上升到11月份的15%，新能源汽车已经成为中国市场消费潮流，销量增长超越燃油车。
6、罗振宇发愿：跨年演讲要连办二十年。罗振宇会分享过去一年的观察和学习心得，为观众洞察趋势和未来机会。《时间的朋友》首创“知识跨年”新范式，并开创了“跨年演讲”这一原创文化产品类型。有必要去听。
品牌故事的经典案例有哪些
迪奥（Dior）自1954年推出彩妆以来，便将时尚与美妆紧密结合，其口号“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”深得人心。1955年，品牌推出了标志性的Rouge Dior蓝金唇膏，至今仍是王牌产品，拥有最全面的玫瑰色系。1970年，Dior成为首家推出四季彩妆和妆容的品牌。
，雅诗兰黛的品牌故事。雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了***化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。
海尔砸冰箱的故事，是世界经典品牌故事案例之一。1985年，张瑞敏用一柄大锤砸毁了76台不合格冰箱，他亲自砸了第一锤，这一举动唤醒了海尔的质量意识。如今，海尔已成为中国乃至世界的白色家电巨头，营业额超过1800亿，品牌价值超过1500亿。这个故事展现了海尔的品质承诺与品牌精神。
